Mlily梦百合丨床垫市场新风口：记忆绵或撑起新天地

在整个家居领域，床垫业是离标准化最近的行业，也是最可能率先实现品牌集中的品类之一。不过，这个看似机会遍地的行业，其实也是竞争最为激烈的。按材质来划分，弹簧床垫毫无疑问占据着最大的市场份额，也集中了上千家床垫厂商争抢市场，早已是一片红海。其次是乳胶、记忆绵、棕床垫等。床垫市场格局在经历了一段时期的调整后，变化基本不大。然而，越稳定的市场，机会反而在不容易注意到的地方，蓝海也越有可能出现。正如当初的王老吉开辟了千亿凉茶市场，芝华仕带起了庞大的功能沙发消费潜力。

专业睡眠床垫持续上升，国内市场开始发热 

从国际市场来看，弹簧床垫市场稳中有降，而专业睡眠床垫则持续上升。据美国ISPA国际睡眠产业协会报告，从2005年到2013年，美国市场弹簧床垫的出货量从2187万张减少到了1699.8万张，下跌22.3%，而在同期，专业睡眠床垫(使用了特殊材料的床垫，如乳胶、记忆绵床垫等)，则从211.5万张增长到了307.9万张，大幅上涨45.6%。其中原因为何？一方面是收入提高带来的床垫消费升级，另一方面则是经销商的“用脚投票”——ISPA的数据显示，零售商们要卖掉3张弹簧床垫，才能带来1张专业睡眠床垫的销售收入。

专业睡眠床垫开始走热

回到国内，不难发现乳胶、记忆绵等特殊材料的床垫近几年也已逐渐走热，不仅各大品牌纷纷推出弹簧+特殊材质的混合类床垫，以乳胶、记忆绵床垫为主打的床垫品牌也开始“扬眉吐气”，受到经销商和消费者的欢迎，如Mlily梦百合零压记忆绵床垫近两年在国内市场增长迅速，不少经销商在打听如何代理该品牌。

乳胶还是记忆绵？ 

专业睡眠床垫无疑将成为国内床垫市场新的希望。不管是乳胶还是记忆绵，都将在中高端床垫市场占据重要位置。但其中一个问题就是，好的乳胶床垫必然由天然乳胶加工而成，但每年的天然乳胶产量有限，另一方面，国内乳胶床垫的内芯主要来源东南亚和欧洲两个地方，不同产地的乳胶又有着质量高低的等级差异，还有合成乳胶和天然乳胶的区别，也一定程度上影响着乳胶床垫市场的规范性。对消费者来说，要想用的放心，更保险的办法或许是选择市场上信誉度较好的知名品牌。

记忆绵有着零压、慢回弹的优点

记忆绵则不同，如果从技术上区分，市面上的记忆绵床垫可以分为两类：一类是温感记忆绵，一类是非温感记忆绵。这两者之间的区别就在于：非温感记忆绵保留了记忆绵产品本身的优势——解压性、慢回弹、透气与抗菌防螨等，同时克服了其“冬硬夏软”的缺陷，提供了四季皆宜的睡眠体验，梦百合的这一技术也获得了国际专利技术认证。

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记忆绵床垫在国内：大有可为 

据统计，在国外市场，记忆绵床垫已经占到了25%-30%的份额，全球性的增长趋势已经十分明显。Mlily梦百合品牌副总赵治中相信，用不了几年国内市场很快就会跟上。因为床垫经销商对市场是极为敏感的，记忆绵产品的市场接受度越来越高，也就更能为他们带来实实在在的利益。实际上，不仅经销商，不少厂家也已经开始行动，推出记忆绵产品以抢占市场，赵治中也表示，梦百合非常欢迎更多的同行加入到记忆绵的领域中来，一同将市场做大。

实际上，作为全球第二大记忆绵生产厂商，梦百合在记忆绵领域已经深耕多年，在全球范围内售出了超过7000万只枕头和1000万张床垫，默默攻占了欧美发达国家相当大的市场份额。从2014年开始，一向低调的梦百合开始高调起来，连续参加国内各大家具展，强力推广“零压睡眠”文化，针对包括孕妇、老人以及都市白领等在内的睡眠弱势群体进行了精准营销，不仅宣传了品牌自身，更将记忆绵床垫的理念传递到了更多消费者当中。而未来随着更多厂商的加入，记忆绵产品在国内也将带动一个新的床垫消费潮流，这个蓝海有多少人可以看到并抓住？考验厂家和经销商眼光的时候到了。