高德向互联网转型失败 营收利润双双下滑

前日，高德发布了2013Q3财报。财报显示，高德第三季度营收3770万美元，同比下滑6%；归属高德股东的净亏损为440万美元，去年同期净利润1280万美元。分析师表示，高德从传统企业转向互联网企业的路径并不顺畅，放弃收费市场、O2O前景不明、口碑下滑和面对百度地图强势竞争丧失领先位置等都是导致亏损的重要原因。

根据雅虎财经汇总的数据，华尔街2位分析师平均预计，不按美国通用会计准则(GAAP)计算，高德软件第三财季每股收益为0。财报显示，高德软件第三财季每股亏损为0.1美元，不及分析师预期。

高德近一个月来股价始终在低位徘徊

专家认为，高德虽然是老牌的地图供应商，但在向移动互联网转型的过程中还是表现出了明显的不适应。一方面，互联网高速、激烈的竞争让高德频频出错，如争夺免费先机失败、拒绝退款糟老用户吐槽等等；另一方面，与阿里的商业化探索还没有得到市场和用户的认可，双十一仍然是雷声大雨点小。

进入移动互联网时代，手机地图已经成为公认的入口，BAT三家都对其寄予厚望。百度始终保持对LBS的大力投入，并不断打磨开放平台，如今已经成为国内最具影响力的地图开放平台；腾讯则通过微信切入，使地图具备了更强的社交化基因；高德在接受阿里注资后，成为了从线上向线下过度的重要“棋子”。可以说，目前高德已经陷入了百度和腾讯的“夹击”之中，无论从用户数量、资源深度、布局广度都有差距，而高德所具备的技术和经验在移动互联网的高速发展下也即将被侵蚀殆尽。

从高德财报中披露的数据看，其移动用户数增长为1.71亿人，同时月活跃用户环比增长23%达到7700万，高德认为“在这整个移动互联网市场开始归于平淡的大环境下，可以算作不错的成绩”。但实际上，移动互联网市场并未沉寂，反而正在以更快的速度爆炸式发展，这样看来，高德确实陷入了“归于平淡”的格局，但却是其自己的平淡而非大市场环境的平淡。

CNIT-Research(中国IT研究中心)发布的《手机地图市场监测报告》报告显示，百度地图在手机地图客户端累计用户市场占比达54.26%，稳居第一位，累计用户超过2.46亿，高德地图市场份额为21.41%第二位置。

无论是从高德发布的数据还是第三方报告中的数据我们都了解到，目前手机地图市场格局已经形成——百度地图已经快速的颠覆了既有的市场格局跻身第一位，高德与百度的差距正在拉大。

专家认为，在移动互联网时代，高德传统的导航品类最强品牌正在失效，与之相比百度具有更大的品牌优势，这就直接导致了大量新增用户会直接投向百度。而传统导航仪和收费导航软件的用户群体也在被移动互联网免费化的潮流影响而不断收窄。

一位手机地图从业人士向记者表示，最近一段时间百度地图的影响力和美誉度不断增强，这意味着手机地图已经超出了“导航软件”的狭窄领域朝向更宽泛的“生活服务信息平台”快速发展。而与用户生活轨迹的紧密相联，恰恰又成为了百度地图快速崛起完成颠覆的“秘诀”，这也说明在地图厂商的O2O进程中，百度地图明显发展更快。