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锐创网络介绍解密软文写作手法营销的3大分类?
作者:佚名    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2013/11/27         ★★★

锐创网络介绍解密软文写作手法营销的3大分类?

 软文之所以越来越受到企业的青睐,一是因为受众对信息的敏感度越来越高. 使得传统硬广告的效果越来越差;二是因为在广告效果下降的同时,广告费用却不断上涨. 企业不得不尝试其他性价比更高的软文营销手段。由于软文在不影响用户体验的基础上还能够达到既定的广告效果. 自然备受推崇。

 

  不同的企业,背景和需求各不相同. 使得软文的表现形式多种多样。但是万变不离其宗. 不管如何变化,总有规律可循。根据传播渠道及受众的不同. 软文大体可以分为 3 类:新闻类软文、行业类软文、用户类软文(产品软文)。先来了解针对媒体的软文。新闻类软文是软文发展初期常用的手法. 也是最基本的一种软文形式。此类软文的形态主要以新闻报道为主. 比如常说的媒体公关稿、新闻通稿或新闻公关稿即属于此范畴。当企业有重大事件、相关活动、新产品发布等动态时. 都会通过新闻的形式进行预热或曝光。

 

  此类软文写作手法可以归纳为以下3类。

 

  1. 新闻通稿

 

  新闻通稿是公关与营销界人士最耳熟能详的一个词. 它原本是新闻媒体中的术语. 指的是媒体在采访到一些重要新闻后. 以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。后来. 很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻退稿. 以提供给需要的媒体。

 

  由于新闻通稿来源于传统媒体,所以其写作形式也与传统媒体一样.即消息稿和通讯稿。简单地说. 消息稿就是先对整件事进行简要而完整的说明. 要包括整个事件;通讯稿则是对消息内容的补充. 可以是背景介绍.也可以是事件中的一些花絮、具体的入或故事等。新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强. 能把事情表述清楚. 表达完整即可。

  2. 新闻报道

 

  由于新闻通稿的形式简单,且都由企业人员自己操刀,所以在宣传效果上不够深入. 仅能起到一个广而告知的作用。若要达到进一步的效果.比如需要促进产品销售等,就显得力不从心了。为了达到这些更高层次的目标,我们就需要用更为复杂的新闻工具——“新闻报道

 

  此类软文都是以媒体的口吻、新闻的手法对某件事情进行报告,甚至直接聘请真正的记者操刀。文章完成后. 也会与正常的新闻报道一样,发布到相关媒体的新闻栏目。由于其夹杂在正常新闻中间,且完全用新闻体组织正文结构,让人防不胜防. 对于非专业人士. 根本无从分辨。在此与大家分享一篇被称为软文模式范本的经典案例。

 

  3. 媒体访谈

 

  凡客诚品 (CL),是最具影响的互联网时尚品牌之一。但是在一个月之前,我却从来没有想过要成为凡客的顾客。因为出于职业敏感. 笔者对于广告产品有一定抵触心理. 特别是面对凡客铺天盖地的广告和软文时. 我决定避而远之。但是在半个月前,看了一篇关于凡客诚品 CEO 陈年的访谈后,我毅然决然地成为了CL的用户。因为我被访谈中陈年的精神及凡客的理念所打动。

 

  相对于新闻通稿的公式化语言及新闻报道的说教式、单向灌输式内容而言. 媒体访谈这种形式更容易让入接受. 它由一般新闻的单向灌输向渗透式、感召式、互动式转变。企业与媒体通过访谈聊天的形式表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。

 

 

 

文章录入:青山    责任编辑:jxpjxp 
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