无需安装下载，打开即可使用，微信小程序的兴起，给商家带来了巨大的流量红利。然而，其在注册申请时的开放性也给一些不法商家可乘之机。
日前，上海市场监管部门就立案查处了民营医院不正当竞争系列案，多家民营医院通过微信小程序名称混淆其与知名医院关系，误导患者，这也暴露出相关平台在审核方面存在漏洞。
民营医院频频冒充知名医院
明明是民营医院，却能在微信小程序上变身“上海华山”、“上海九院”等知名三甲医院，这样的现象已经频频发生，让患者难以辨别。
上海监管部门调查发现，上海都市医院自 2018 年 1 月起，在微信公众平台小程序组件中，申请了与国内知名三甲医院名称相似的小程序名称“上海华山皮肤科”、“上海皮肤病医院”、“上海红房子医院妇产科”、“上海红房子医院妇产科”以及“上海红房子妇科”，并在其中三个小程序上使用了与某知名三甲医院注册商标相类似的商标。
经核实，相关医院与当事人并无合作关系，并未授权当事人使用其名称及注册商标。监管部门认为，都市医院擅自在微信小程序上使用了与知名三甲医院相似的名称(包括简称)，足以混淆其微信小程序的提供方，使患者误以为微信小程序内所提供的诊疗服务为知名三甲医院提供，构成了混淆行为，最终对其作出罚款30万的行政处罚。
监管部门还查实，上海明珠医院自2018年3月起，在微信公众平台小程序组件中，申请名称为“上海九院口腔科”、“上海九院整形预约”的微信公众平台小程序对外发布，小程序的内容均为当事人经营地址以及交通方式。但上海交通大学医学院附属第九人民医院口腔科、整形外科从未与当事人开展过任何合作，也未授权当事人在小程序中使用“上海九院口腔科”、“上海九院整形预约”这两个简称、标识。
监管部门认为，当事人通过微信小程序混淆上海九院之行为，构成《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条“擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简 称、字号)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名)”之混淆行为。最终对其罚款26万元。
微信小程序无重名即可注册
为何民营医院能够频频冒充知名公立医院?记者调查发现，这主要是因为微信小程序在申请名称时比较开放，只要不存在重名，任何个人和企业均可自定义名称。
登陆微信公众平台小程序注册申请页面，可以看到，开放注册范围包括个人、企业、政府、媒体和其他组织。记者通过个人进行申请，只要提供一个有效邮箱，在邮箱中激活链接就可进入注册程序。在填写小程序名称时，记者随机输入某某医院某某科，某某大学某某系，发现只要别人还没有注册，均能使用该名称，并无严格限制。即使是已经被注册的名称，也可以通过加前缀或者后缀再进行注册。
在小程序内容设计上，也可以自由发挥设计内容。比如上述民营医院，在冒名知名公立医院的小程序里，就植入了自己医院的地址和联系方式，将信以为真的患者“诱导”到自己医院看病。
从去年下半年开始，上海市监管部门共查处了8起民营医院不正当竞争系列案件。其中，微信小程序成为它们实施假冒行为的温床。这些民营医院有的冒充知名公立医院、有的虚称自己与知名医院、知名专家联合坐诊等来提升自己的知名度，让患者误以为其与知名公立医院存在隶属、合作关系，以此来吸引患者就诊。扰乱了行业竞争秩序，增加了患者的就诊风险、给公立医院名誉带来了不利影响。
执法部门通过该系列案件的查处，有效地制止了上述民营医院的不正当竞争行为，也督促相关单位进一步完善审查机制，保障消费者的合法权益。
平台应该担负起监管责任
实际上，由于微信小程序的便利性和开放性，在其兴起之时也成为一些不法分子实施假冒伪劣行为的平台。
此前有媒体报道称，微信小程序内假货泛滥，存在不少专门经营高仿假冒商品的商家。而且此类“假货、高仿”类小程序制作简单而且成本低廉，只需要做一个静态的页面而且网上有模板，几个小时就可以制作完成上线，最低几百块钱就能做一个。
微信平台也专门进行过集中打假行动，去年曾一次性永久下架了875个“假货、高仿类”小程序，并在注册和审核通道进行限制。对于发现假冒高仿类的小程序，微信还提供了电子化的侵权投诉渠道，用户或者企业可以在微信公众平台以及微信客户端入口进行投诉，但打假之路依然任重道远。
根据《互联网信息服务管理办法》第15条规定：互联网信息服务提供者不得制作、复制、发布、传播法律、行政法规禁止的内容。假冒伪劣明显是法规禁止内容，法律人士认为，随着网络交易媒介逐步发展，虚拟网络市场平台的交易风险、权责认定和分配等问题尚不明晰，需要加强相关立法并加大惩治力度。同时，作为互联网信息服务提供者，平台方也应该担负起监管的职责。
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