苹果手机与国产生物牙膏同登央视 “咬苹果”引热议

11月28日央视《星光大道》月冠军首播20:30分黄金时段，苹果手机的广告和国产FE生物酶牙膏“咬苹果，没问题”的广告同播，很多细心观众发现，一个跨国大鳄，一个民族新锐，一个卖手机一个卖牙膏，两者风马牛不相及，但广告中那只“被咬了一口的苹果”造型却几乎完全一样。更为甚者，后者更是运用“咬苹果”的动画，将咬了一口的苹果立体生动地展现，让人感慨万千。为此，记者专访了该牙膏生产商——曾经因商标侵权起诉世界IT巨头苹果公司的江苏雪豹日化公司。

据了解，该企业是江苏江阴一家生产“生物酶牙膏”的高新技术企业，去年曾因与大名鼎鼎的苹果公司打过商标官司而成为全国财经媒体追踪的焦点。当时有媒体称“一个被上帝咬了一口的苹果，又有人再想咬一口”、“苹果在中国又被‘咬’”，有网友发微博称，用FE牙膏刷牙，咬苹果，牙齿不出血等，引起了广泛关注。

雪豹日化公司企划部杜主任介绍，公司受启发创意了“咬苹果，没问题”的牙膏广告，并向国家商标局申请注册了商标，制作了3种广告，经中央电视台审查后获三项I D号，可以在央视任何频道播出。“我们在《星光大道》等投放广告并开设FE牙膏天猫店，让更多消费者了解，知晓属于国人自己的民族牙膏品牌。”

FE牙膏已受到无数消费者青睐，其中不乏一些军功赫赫的共和国将军。据杜主任透露，11月26日江苏举办的“纪念毛泽东同志诞辰120周年将军名人书画展”上，军事科学院原副院长糜振玉中将、沈阳军区原副司令宗顺留中将等四位将军，分别写下了“咬苹果，没问题”而传为佳话。

据军事科学院原战略部部长王普丰将军介绍，前年我们到江阴，有幸用上了一种称为“FE”的牙膏。去年爱牙日期间，该厂家为中国将军书法协会寄来了一批该牙膏，很多同志都在使用，有的用后刷牙不出血了，口腔溃疡等解决了，牙齿也变白了，更多老同志反映吃东西牙齿有力了。

糜振玉将军说，他在《星光大道》看到了这种牙膏广告，格外亲切，广告中“咬苹果，没问题”的画面非常醒目，所以大家决定写“咬苹果，没问题”这句从表面上看与牙膏产品没有关联的“中性词”，表达我们受益的感激之情。他同时强调，“好牙膏，中国造，我们咬苹果，没问题”。

    此外，有业界专家认为，FE牙膏广告与苹果手机广告上的苹果造型几乎一样，极有可能引来苹果公司起诉FE牙膏广告侵权，“咬苹果”现象或在国内愈演愈烈。（无锡商报 洪枫）